搜索引擎优化实战案例-运营推广策略指南

什么是搜索引擎优化【seo】

搜索引擎优化是网络营销的一种方式,也就是seo,英文名全称Search Engine Optimization。起初yahoo发展较早,至今国内百度是世界上最大中文搜索引擎,都是通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户,优化分为站内优化和站外优化。

搜索引擎平台

国内外的搜索引擎平台非常多,但主要的、影响力最大的不过十多个:国外(英文):Google、Yahoo、Excite、AOL等。国内(中文):中文Yahoo中文、百度、360、搜狐等。 目的:是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上, 对网站进行内部及外部的调整优化, 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名, 获得更多流量, 从而达成网站销售及品牌建设的目标。

2.根据人们的使用习惯和心理,在搜索引擎中排名越靠前的网站,被点击的几率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

3.一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念,仅从技术的角度出发为您建造网站,美工只管将您的网站设计漂亮,程序员只管实现您要求的功能模块,这样做出来的网站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收录要求,所以必须对网站进行全面的针对性优化。

作用:

让企业能够和用户直面沟通;让客户快速、便捷的找到我们;要排就排在第一页;提高企业利润。

缺点:

1.搜索引擎会不定期地改进算法,这就要求对网站进行及 时的调整以迎合新算法,这样才能长久享受搜索引擎带来的好处

2.排名规则的不确定性 :搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者,与搜索 引擎也没又有什么密切的关系, 所以并不能向任何人保证在指定的时 间内,实现某一关键字的指定排名。

3.见效慢:从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名, 一般需要2-6 个月,对于竞争十分激烈的关键字,还可能更长。

4.关键词数量有限:做网站SEO一个页面最好不超过5个关键词,因此,要优化几十个不同产品的关键词,需要见几个甚至几十个网站或栏目,分别选取不同的关键词进行优化。 优势:搜索引擎优化是主要营销方式之一,下面是去除本身具备营销优点,说讲述的优点。

有点

1.不要承担“无效点击”风险,不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手,我们都不需要为此付出任何代价。

2.持久性:一般情况下,采用正规的优化网站方法,排名效果比较 稳定。除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强大的竞争对手后来居上,否则不会又太大的变化。

3.成本较低:从某个角度上看,SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。

4.展示面广:网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性,您只要求针对百度进行优化,但结果在谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的潜在客户。

5.客户精准度高:自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击,剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量,属于潜在客户群体或意向客户。

6.认知度高:大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站,是一种广告行为,所以对这种网站比较排斥,而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的,搜索用户对其认知度有了很大提升,无形中可以提高企业的形象。

7.管理简单:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可。"

搜索引擎优化方案教程【技巧】

一、优化方案步骤:

一个好网站不仅要满足用户体验,还要满足搜索引擎优化规则。只有将两者做到尽可能地协调,你的网站才会从搜索引擎获取目标流量并提升客户转化。今天为大家分享一套SEO实施流程。

1、关键词挖掘-确立需求

网站关键词的挖掘关乎到网站排名的优化;因为之前提到过一个《关键词优化匹配算法》当你的相关词匹配的越多,那么你这个站的权重就越高,排名就越好,所以我们挖词,是为了让我们网站关键词排名更靠前。

2、结构的优化:

1、开头三要素(TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化);

2、H标签,合理的使用h1-h6标签,它的存在是告诉搜索引擎哪个是最重要的,哪些是次要的。对于页面的主题使用标签。充分利用到标签来指明内容的层次以及描述相似的内容区域。但不要一个页面使用多个标签

3、设计好网站导航,网站的导航全站通用,至关重要,尽量用文字导航,不要用图片和flash等,若一定要用图片请一定加上alt属性。Flash则尽量避免,Flash的效果是很好的,但加载很慢,搜索引擎也无法读取Flash文件。

4、精简代码,合理布局,符合web2.0标准,使用div+css设计网页,合理布局标签尽量减少div层,使用描述标签,精练描述你的网页网络销售培训,将网站重点内容与经常更新的内容代码尽量靠近的位置。页面不要超过125K。

三、内部优化:

内部链接的优化,包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接,以及代码优化。

四、外部优化:

每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。;

五、原创内容:

原创内容对于搜索引擎来说就非常喜欢,一个新站对于原创内容来说对排名影响不是很大,但是对于收录帮助就非常大,原创内容往往网络上都是找不到,搜索引擎为了补充数据库,会优先收录,当有相关搜索出现的时候优先给于展示,对于老站来说原创内容的优势更大。

六、做301或绝对地址

做了301搜索引擎就会知道什么是首选域,做了首选域可以避免分散网站权重绝对地址也可以起到集中权重,加nofollow标签,起到节省权重流失的问题。提交sitemap.txt或xml通过ftp把网站的链接上传到网站的根目录上一千一下的链接可以保存为sitemap.txt一千一上的链接可以保存为xml让搜索引擎马上知道。

二、优化工具:

网站管理员工具

1、百度站长平台:百度站长工具,提供了用户提交Sitemap的功能,Ping服务,并给出了一些URL优化建议、网站安全检测工具。

2、360站长平台:360站长工具,提供Sitemap提交、URL收录、索引量查询、关键字分析等功能。

3、搜狗站长平台:搜狗的站长工具,提供Sitemap提交、死链提交、URL提交、域名变更、抓取压力反馈等功能。

流量查询工具

1、Alexa:Alexa做为较具权威性的排名统计平台,能够提供各个网站排名信息、网络流量数据、关键词搜索分析、网站用户统计等功能。Alexa提供了简体中文网站服务。

2、GoogleWebsiteTrends(已经被墙):GoogleTrends提供的网站流量查询服务,可以分析所有网站的流量和受欢迎程度,还可以用图表的方式比较同类相关网站的流量。和Alexa的界面相比,GoogleTrendsforWebsites的界面显得较为简单,提供的数据信息也很少,但Google趋势提供的信息具有较高的权威度,准确度也较高,可以大致比较两个不同网站的流量大小。

3、DoubleClickAdPlanner(已经被墙):DoubleClickAdPlanner的前身是GoogleAdPlanner,通过DoubleClickAdPlanner这一免费的媒体规划工具可以优化用户的在线广告,该工具提供了各种网站的访问量统计,以便广告商能根据访问量知道投放广告的最佳选择。

关键字查询工具

1、GoogleTrends:GoogleTrends(谷歌趋势)是一款基于搜索日志分析的应用产品,通过分析Google数据库中的搜索结果,告诉用户某一搜索关键词在Google中被搜索的频率和相关统计数据。在GoogleTrends中的每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分,用户可直观的分别看到每一关键词在Google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势,并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。

2、GoogleInsightsSearch:GoogleInsightsSearch(谷歌搜索解析)实际上和GoogleTrends的功能差不多,但是细节方面比GoogleTrends多,显得更为专业。GoogleInsightsSearch可以比较特定区域、类别、时间范围以及搜索资源之间的搜索量。

3、百度指数:百度指数和GoogleTrends的功能差不多,不过其搜索数据是基于百度搜索引擎的,这个工具是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务,用来分析不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”,对于中国用户来说,这个关键字分析工具很有用。

4、GoogleAdWords关键字工具:GoogleAdWords关键字工具可以帮助用户选择关键字并跟踪关键字效果。可以根据用户指定的关键字自动生成最常用同义词及相关词组列表,并为用户提供关键字的点击量估算。其“流量估算工具”还可以估算指定关键字的全球每月搜索量以及本地每月搜索量,适合于挖掘信息量很大的垂直型门户网站的长尾关键词。

5、百度关键词规划师:百度关键词规划师工具可以帮助用户选择关键字并跟踪关键字效果。登录百度推广帐号,根据用户指定的关键字自动生成最常用同义词及相关词组列表,并为用户提供关键字的点击量估算。其“流量估算工具”还可以估算指定关键字每天搜索量。

关键字排行工具

  1、5118挖掘长尾关键词专用。

  2、百度搜索风云榜:百度发布的每日关键词排行榜,根据前一天的百度搜索量统计自动计算生成,每天早上自动更新,实时更新当前网友最关注,搜索最热门的内容。

  3、GoogleZeitgeist:GoogleZeitgeist是Google发布的年度关键词排行榜,针对每年Google查询进行统计,收集人们最关心的关键词,GoogleZeitgeist提供热点关键字的年度列表,还提供不同主题和国家的列表。每日的排行列表目前只有英文版,由GoogleTrends提供。

  4、搜狗热搜榜:搜狗发布的每日关键词排行榜,根据搜狗的搜索数据生成。

网站统计工具

  1、GoogleAnalytics:Google推出的免费分析服务,对市场营销和内容优化上提供很多专业报表。

  2、百度统计:百度推出的免费专业网站流量分析工具,功能和GoogleAnalytics差不多。

  3、CNZZ统计:国内站长用的较多的统计工具,功能简单实用,适合草根站长。

网站安全检测

  1、360网站安全检测:360网站安全检测,我认为是功能最全的系统了,提供免费的网站漏洞检测、网页挂马检测、网页篡改监控服务。

  2、百度网站安全检测工具:很重要,引用腾讯、金山、瑞星、小红伞、知道创宇的数据库,如果你的网站已在搜索结果中被标示不安全,可以提交申诉。

  3、腾讯电脑管家安全检测:在QQ聊天窗口中发的网址,会调用此数据库,作用较大。

网站被封申诉通道

  1、百度网页申诉:专人处理申诉问题,然后分发到各个小组处理。

  2、Google网站申诉:登陆Google网站管理员工具即可。

  3、腾讯电脑管家网站申诉:QQ聊天窗口输入网址出现绿色对勾、红色叉(不信任网站)均可以在这里申诉。

  4、安全联盟申诉通道:百度搜索结果中出现的风险提示,均来自SCANV

  5、360网盾申诉:360网盾拦截木马病毒网站,采取自动加人工的审核方法,核实您申诉的网址是否存在欺骗、不健康或者其他恶意信息的行为。

  6、金山云安全网站申诉:主要通过杀毒软件拦截的网页,如果出现误报可以向金山申诉。

1、站长工具

  Chinaz提供的系列SEO工具集,将不少SEO查询集中在一个页面。

2、爱站

  爱站网以百度权重查询起家,之后提供了多种站长常用查询工具是官方出品,数据可靠。

诊断:SEO诊断是SEO之中的一个分支,是SEO探索者营销团队,发现网站影响搜索引擎收录和关键词排名的不良因素,并且详细给出不良因素的解决方案。其诊断项目有:网站基本诊断、关键词分析、网站结构布局、页面优化分析、网站内容分析、网站内链诊断、网站外链检测、页面的质量、友连的质量等方面。专业的网站搜索引擎优化诊断报告对于全面了解网站的搜索引擎优化状况、制定有效的搜索引擎营销策略具有重要指导意义。

  搜索引擎优化策略:SEO策略就是一种通过实践、总结、思考和创新来创造或者组合各种资源来达到SEO效果的技巧,区别于SEO网站优化技术,重点在于思想、创新、技巧的运用。SEO策略有几个比较突出的属性,能够更好的帮助你了解什么是SEO策略:经验性,前瞻性,创新性,技巧性。

策略步骤:

  一、确定目的:在SEO具体步骤-确定目的这一步中,我们至少要明确三个方向:

营销目标:提升知名度还是依靠网站进行销售?

受众目标:70后还是80后?白领还是学生?高富帅还是屁民屌丝?

网站目标:提升网站流量,还是提升转化率?

二、分析数据:

  这一步中的分析数据,在SEO行业我们特指分析目标关键词和寻找长尾关键词的相关数据。目标关键词制定的重要性我们不再多说,具体操作办法和详细情况可以参考我们之前的文章《详解搜索引擎关键词匹配机制》。

三、制定计划:

确定主关键词优化的时间和目标(3个月首页,6个月前三等)

确定网站程序及服务器情况(CMS还是BLOG?速度还是备-案等)

确定URL标准化方案,内容结构层级(栏目分类,URL标准确立等)

确定内容风格趋向(图片还是文字?采集原创怎样比例?生活还是专业等)

确定内容更新频率(每天更新频率,每天更新时间等)

确定社会化方案(是否需要社会化网站的支持?开哪些?如何更新等)

确定外链建设方案(手里有哪些资源,是否需要外部等)

四、执行方案

  按照之前制定的计划和方案进行日常的执行。这一步最考验站长或管理员的耐心。因为新站如果处于一个竞争较激烈的领域(比如SEO领域),那么排名的上升是非常非常缓慢的,时常还会有波动的情况出现。造成站长对自己SEO方案的怀疑,从而另找出路甚至开始作弊。

  实际上,搜素引擎认识网站是需要一个过程。即使在竞争较低的领域,一个新站的收录、排名等等都非常不错的情况下,搜素引擎还是处于一个在认识网站的过程中。这个过程的长短取决于网站内容的相关性,然后搜索引擎会对这个网站打上若干标签,比如“权威”、“信任”、“原创”等,或者“垃圾源”、“采集”、“更新慢”等。

五、调整优化

  SEO行业中资深的人士都知道一句话,叫做“SEO是不可控的”,国平也说过“要做科学SEO,不要做竞猜SEO”。前者我们理解为,行业的变化,竞争者的涌入,算法的优化等等,这些都是我们这些SEO从业人数没法去控制的;而后者则说明,SEO不是靠想象去猜测哪里出了问题,哪里应该进一步优化,而是需要一个科学的依据。将两者结合起来,用科学的依据(日志和统计数据)去将一些不可控的因素可控化,这就是我们在调整优化这里要做的事情。

1.百度SEO,这个是最重要的一点,只有将针对网站的产品或服务相关的热门关键词的快照排名做好,才能带来更多的流量和询盘,并且持续的效果非常稳定。

2.百度竞价推广,一般新建的网站建议使用百度竞价并且要有较大的投入,虽然是付费,但是网站前期必须要靠付费推广引流,等SEO做好了,可以将百度竞价推广维持在一个相对较适中的费用,不推荐完全不用,因为SEO和SEM双管齐下才是获得询盘最有利的方式。

3.除了在发布的产品和文章中插入锚文本或链接外,也可以在“企业介绍”、“人才招聘”、“联系我们”等类目中布局一些关键词并增加内链,促进百度SEO,从而增大询盘来源的范围。

4.可以在“联系我们”类目中放入阿里诚信通店铺网址,除了让用户知道我们平台的丰富性,还可以给阿里SEO增加一些外链和引入一些流量及询盘。

5.我们可以主动用QQ添加目标客户或目标客户群,定时群发信息,主动挖掘询盘,这是最直接获取的方式。

搜索引擎营销推广

什么是搜索引擎推广

  搜索引擎推广是通过搜索引擎优化,搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要,因为搜索引擎在通过Crawler(或者Spider)程序来收集网页资料后,会根据复杂的算法(各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的)来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。

搜索引擎营销的基本方法

  搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式,即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务,他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次,这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。

1.搜索引擎登陆和排名

  这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异,但都很简单。一般来说,搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址(url)、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。

2.搜索引擎优化

  搜索引擎优化(SEO),简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。

  在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如百度,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。

  切记一个更容易被搜索引擎接受的网站,应该搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力,这样才能达到使用搜索引擎的目的。

3.关键词广告

  关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段,是付费搜索引擎营销的主要形式,近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。

(1) 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告,主要包括广告标题、简介和网址等因素。

(2) 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离,一般不影响后者。

(3) 一般采用点击付费(CPC)计价,费用可控。

(4) 可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。

(5) 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

【实战案例】

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